“每日40滴，让身高成为全世界孩子的骄傲。”一句听起来充满希望的宣传语，让无数为孩子身高发愁的家长掏了腰包。可当他们花了几千块钱、坚持喂了半年后才发现，孩子的个子根本没长多少，钱却像打了水漂。
调查发现，这款名为“赛哺高BL-11”的益生菌产品，每瓶12毫升卖398元，厂家推荐3个月用10瓶，算下来一个疗程将近4000块。高昂的价格背后，是“源自母乳”“中美专利”“哈佛医学院研究”等一系列听着挺唬人的标签。据多家媒体报道，这款产品的增高功效，压根儿没得到科学证实。
事情要从2024年说起。当年5月，《中国新闻周刊》率先发文质疑，指出赛哺高宣传的“临床研究”其实是针对一种叫普拉德-威利综合征的罕见病患者做的，压根儿不能推广到普通健康孩子身上。可到了宣传文案里，就变成了“3个月增高2.6厘米”“12个月偏矮儿童平均增长8.91厘米”，直接把罕见病数据套给了普通家庭。
一个月后，每日经济新闻跟进调查，发现多名家长反馈孩子吃了半年效果不明显。北京家长张女士给孩子吃了6个月，身高增长速度跟之前没啥区别；上海的李女士买了两个疗程，8个月过去也没见孩子蹿个儿。有分销商私下透露，每瓶398元的售价里，分销商就能拿走四成利润，生产成本其实没多少。
展开剩余46%科信食品与健康信息交流中心副主任阮光锋直言，肠道菌群与儿童身高的关系，目前研究还处于初步阶段，缺乏大规模临床证据支撑。而且赛哺高属于普通食品，类别是“营养素饮料”，按《广告法》第十七条规定，普通食品不能宣传功效，更别提“增高”这种疾病治疗功能了。
可厂家中科微智（北京）生物科技有限公司的宣传一点没含糊。官网上写着“BL-11益生菌源自中国妈妈母乳”“获得国家发明专利”“通过调节肠道菌群促进内源性生长因子IGF-1生成”。销售渠道更是精准——跟北京儿童医院、华西医院等知名机构合作，通过医生推荐建立信任；在微信、抖音、小红书上铺天盖地推广；建立“身高管理课程”微信群，一边讲课一边引导购买。
值得一提的是，有家长在问诊平台上咨询医生，深圳市儿童医院陈蔚副主任医师的回复一针见血：“现在国内国际指南都没有有效的可以帮助身高明显增长的益生菌。”“这个药没有促生长的作用，可以调理胃肠道。”
法律人士李岑岩指出，根据《广告法》，食品不可以宣传功效，涉嫌虚假宣传的，市场监管部门可处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
可家长们的钱已经花出去了，孩子的希望也落空了。有妈妈在社交平台上留言：“我们普通家庭，每个月省吃俭用挤出1333块钱给孩子买这个，就是怕耽误他长个子。现在想想，可能是交了智商税。”
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